Наповнення сайту компанії створюється копірайтерами, послуги яких не можуть коштувати дешево. Але більшість чомусь вважає, що цей факт вигаданий і не має нічого спільного з реальністю. Насправді, дешевий копірайтинг – це гарна назва рерайту, який жодної цінності не несе.
Причина високої вартості авторських послуг легко пояснюється. Для роботи над текстом недостатньо скласти опис продукту чи послуги. Необхідно опрацювати портрет потенційного покупця та знайти відповідні аргументи. Щоб не опинитися у розбитого корита після замовлення, варто забути про поширені міфи.
Ті, хто підтримує цю думку, звикли задовольнятися малим. Використання існуючих статей та зміна їх до невпізнання не є справжнім копірайтингом. Таку роботу фахівці називають глибоким рерайтом. Як визначити низькопробний копірайт? Про це свідчить наступне:
Поєднання цих недоліків віддаляє статтю від справжнього креативного копірайтингу. Такі тексти не приносять користі, а показники конверсії поступово знижуються.
Робота над текстом асоціюється не тільки з написанням статей, але й багатьох інших матеріалів з просторів рунету. Слогани, вірші та назви продуктів не входять до переліку обов’язків копірайтера. Для створення такого контенту необхідне залучення спеціалістів, котрі займаються цим на професійному рівні. Інакше в цьому немає сенсу.
Упорядкування рекламних текстів вимагає наявності певних знань з області. Нестача досвіду та навичок стає причиною зниження популярності бренду чи компанії. Творці слоганів лише побічно стикаються з темою копірайтингу, оскільки завдання фахівців суттєво відрізняються.
Багатий словниковий запас та вміння використовувати слова у потрібному місці досягається за рахунок прочитання різної літератури, у тому числі й художньої. Але насправді лише цього буде недостатньо. Щоб дізнатися, як стати копірайтером, не варто йти на поводу у продавців низькосортних тренінгів та уроків.
Маніпуляція інформацією говорить про те, що автор курсу мало що тямить у порушеній темі. Робота копірайтера полягає не у простому підборі слів, а у виконанні наступних завдань:
Унікальні статті для сайту стають такими завдяки поєднанню кількох особливостей. Переконати читача у необхідності використання послуг або покупки товарів без розуміння основ психології та маркетингу також не вдасться. Одним словом, не варто плутати копірайтерів з ерудованими авторами.
Найчастіше пошук автора починається з вивчення анкет фрілансерів, але ці старання не дають бажаного результату. Звичайно, знайти співробітника на біржі можна, але про професіоналізм не йдеться. Причина цього у тому, що копірайтери можуть продавати не лише чужі товари, а й себе.
Унікальні тексти з нуля можуть бути написані новачком, але це гарантує отримання потрібного результату. Для досягнення мети необхідно отримати практичний досвід, навчитися розробляти маркетингову пропозицію та зробити її привабливою для покупця.
Співпраця з постійними клієнтами дозволяє глибоко вивчити тему та відточувати свої навички. Робота з різними замовниками робить це завдання складнішим і трудомістким. Досвідчені копірайтери намагаються працювати поза біржами та їм це добре вдається. Новачки все частіше розміщують анкети на подібних сервісах.
Копірайтинг статей – це, перш за все, контент який продає. Так, він унікальний, але головне завдання текстів не в цьому. Наповнення сайту дозволяє не просто познайомитися з потенційними покупцями, але й заслужити їхню довіру та увагу.
Комерційні тексти створюють з урахуванням концепції, що продає, і є важливою її частиною. Для розробки підходу людина використовує свій життєвий досвід та аналізує дані, які вже доступні на сайтах. Це все дозволяє писати тексти, які продають товари та послуги.
Філологи напевно помітять тут тавтологію, а новачки навряд зрозуміють, де в цій фразі є повторення. Справа в тому, що «рекламного копірайтингу» не існує. Написання текстів для просування сторінок та послуг і є рекламою. Наявність подібних словосполучень в описі вакансії говорить про те, що професіоналізмом кандидат не може похвалитися.
Цієї ж помилки припускаються і рекрутери, але в цьому випадку на це можна заплющити очі. Хоча можливе виникнення непорозумінь у процесі роботи. Відсутність знань, що стосуються безпосередньо сфери діяльності – груба помилка, яка довгий час залишається актуальною та поширеною
Не менш поширеною помилкою є згадка слова копірайт на окремих сайтах фрілансерів. Автори пропонують замовити у них послуги, але одне слово демонструє їхнє ставлення до своєї роботи. Копірайтери за своєю натурою літероїди, тому розуміють, що вживання цього терміну в даному контексті неможливе.
“Копірайт” – це знак, який вказує на те, що права на використання тексту закріплені юридично. Підготовлений контент може використовувати лише автор, а при цитуванні потрібно вказувати ім’я власника. Насправді унікальні тексти для сайту не мають нічого спільного з копірайтом.
