10 робочих способів повторного використання контенту

Для створення ефективного матеріала доводиться витрачати багато часу, ресурсів і сил. Повторне використання контенту дозволяє оптимізувати ці зусилля, зберігаючи при цьому користь старого матеріалу. Можливо навіть розширити охоплення цільової аудиторії, не вкладаючись у створення нового контенту. Процес реструктуризації та повторного використання відомий під терміном content repurposing. Він допомагає економити сили, ефективно використовувати вже готовий ресурс у різних напрямках. Переробка контенту збільшує пошуковий трафік. Вона також приваблює нових відвідувачів, допомагає підтримувати інтерес до бренду, проєкту. У статті ми розглянемо 10 перевірених методів, які допоможуть вирішити питання, як повторно використовувати контент. Він може та повинен залишатися цікавим для читачів, приносячи максимальну користь у просуванні.

Повторне використання тексту на різних платформах

Процес адаптації старого матеріалу під різні канали й завдання – найпростіший та найдоступніший спосіб. Стаття з блогу може стати гарною основою для постів у соцмережах, поштових розсилок, навчальних матеріалів у форматі перепакування вже готового контенту. Такий підхід – це не просто можливість оновити ідею, а й представити її у свіжому викладі. Так контент стає привабливим для цільової аудиторії, відкриваючи більш широкі можливості використовувати різні формати. Матеріал зберігає мету, яку переслідує першоджерело, але при цьому збільшує трафік за рахунок залучення нових відвідувачів з численних платформ:

1. Соціальні мережі. Розбивайте статтю на короткі інформативні пости, з ключовими тезами. Доповніть їх посиланням на першоджерело, щоб охочі могли вивчити тему детальніше.
2. Інфографіка. Майже будь-який матеріал можна уявити візуально на основі статистики, цитат, важливих ідей, щоб залучити аудиторію візуалів.
3. Розсилка електронною поштою. Можна використовувати тему статті як основу для написання листа. Ви зможете запросити відвідувачів познайомитися з повним текстом, перейшовши за посиланням.
4. Презентація. Старий контент можна швидко перетворити на слайди, які підійдуть для вебінару, конференції, освітніх курсів та інших форматів обміну інформацією.
5. Невеликі гайди. Основні пункти та тези статті можна перевести у формат PDF-документа, щоб використовувати можливість завантаження.

Якщо ви думаєте, як знайти повторне, ефективне застосування вдалого контенту, варто звернути увагу на перелічені вище способи. Ці варіанти переробки контенту допомагають значно економити час, збільшити охоплення. Спосіб відкриває можливості подавати ідею у форматі, який буде зручнішим для певної цільової аудиторії. Пост у соціальних мережах здатний залучити нових відвідувачів, які згодом перейдуть за посиланням, щоб прочитати повну інформацію із першоджерела.

Щоб контент досяг мети, важливо враховувати специфіку платформи. Тоді обраний матеріал буде залишатися цікавим, відповідати очікуванням. Метод вимагатиме мінімальних зусиль, але на практиці показує високу ефективність готового ресурсу як об’єкту багаторазового використання.

Переробка контенту в альтернативні формати

Зміна формату – досить потужний, «працюючий» напрям для тих, хто шукає, як знайти повторне застосування вдалому контенту. При продуманому підході тестова стаття може бути трансформована у відео, добірку, підкаст, інтерактивний пост. Таким чином, ідею можна подавати через окремі канали (YouTube, Spotify або TikTok), залучати аудиторію. Частина користувачів завжди віддає перевагу аудіо- або відеоконтенту для сприйняття інформації. Цей перевірений підхід допоможе зробити матеріал більш доступним, різноплановим, посилить його цінність, підвищить підсумковий обсяг охоплення.

Варто спробувати такі напрямки:

1. Відеоконтент. Створення відео, в якому коротко викладається ряд ключових ідей статті, не займе багато часу, але доповнить матеріал візуальними елементами та підвищить залученість.
2. Підкасти. За основу беріть тему статті, організуйте аудіодискусію. Запросіть експертів або самостійно розробіть ідею.
3. Електронні книги. Три-п’ять старих статей в одному напрямку варто об’єднати у добірку, сформувати окремий ресурс. Його можна завантажувати та розповсюджувати.
4. Інтерактивні пости. Часто використовуються опитування, тести, вікторини, які розроблені на основі готового матеріалу поста для соціальних мереж.
5. Проведення вебінарів. Ідею статті можна розширити до масштабів повноцінного навчального заходу з елементами інтерактиву.

Пошук способів, як повторно використовувати контент, – стратегічний підхід для ефективного та найбільш повного використання матеріалів. Грамотна переробка здатна змінити готовий матеріал таким чином, щоб він залишався актуальним і цікавим для цільової аудиторії.