Написання текстів для просування бізнесу ведуть за заданою структурою. Від рішення автора залежить рівень залученості читача, термін його перебування на сайті та дочитування матеріалів. Чи варто говорити, що, дотримуючись плану, набагато простіше виділити найважливіше, донести думку до аудиторії та розповісти про додаткові переваги?
Привернути увагу читача потрібно з першого речення, яке винесено в лід-абзац. Вступна частина практично завжди однакова, чого не можна сказати про наступні кроки в тексті. Принцип перевернутої піраміди часто використовують новинні канали, адже їхнє завдання – швидко відповісти на запитання читача.
З огляду на цю вимогу автор одразу надає найважливішу інформацію, відповідаючи хто і що зробив, коли та де відбулася ця подія. Завдяки швидкому ознайомленню з ситуацією користувач приймає рішення, чи варто продовжувати читання.
Всупереч зв’язків між короткими новинами та перевернутою пірамідою, принцип можна адаптувати під рекламні матеріали. Ключові особливості структури будуть збережені, а результати – поліпшені. Звернувши увагу на правила піраміди, автор досягає таких цілей:
Правило перевернутої піраміди легко освоїти та використовувати, тому комерційні тексти з такою структурою затребувані. При цьому варто розуміти, що ефективність методу багато в чому залежить від правильної оцінки пропозиції. Якщо автор не зміг виділити важливі моменти, ризик втрати клієнта збільшується.
Для розуміння, що таке принцип перевернутої піраміди, варто виділити основні відмінності від інших способів подання інформації. З цією метою можна вивчити пріоритетність фактів, які впливають на успіх публікацій:
Переконати читача в тому, що ваш товар/послуга йому необхідні, допоможуть правильні доводи, розташовані в логічному порядку. Однак до моменту надання аргументів варто ознайомити з основними перевагами та вигодами, які утримають увагу на статті.
Ідея писати текст зверху вниз здається досить привабливою, і цьому є пояснення. По-перше, суть пропозиції сконцентрована на початку тексту, тому:
По-друге, головна ідея тексту розкрита одразу, завдяки чому немає відчуття нав’язаної інтриги. Підходи до цільової аудиторії можуть відрізнятися залежно від специфіки бізнесу, але рекомендація використовувати перевернуту піраміду залишається актуальною.
Що стосується недоліків, то їх набагато менше. Основна проблема в тому, що автору не залишається місця для емоційної складової. Описати особисті переживання або думки не вдається, що може спричиняти деякі незручності. В іншому плюси та мінуси перевернутої піраміди не рівнозначні, що робить метод привабливим для бізнесу та читачів.
Новинний формат подачі інформації стане у пригоді не тільки авторам подібних колонок. Використовувати техніку можна і в інших випадках, оскільки копірайтер домагається потрібного результату – привертає й утримує увагу читача.
Щоб обрати принцип перевернутої піраміди для написання тексту, оцініть його на відповідність таким критеріям:
Оскільки принцип виник як спосіб економії зусиль, варіант вкрай привабливий для невеликих статей. Така структура побудови думки необхідна для підготовки текстів для соціальних мереж, прес-релізів та інформаційних матеріалів. Відсутність відступів дасть змогу вказати на найголовніше, водночас упускаючи незначні деталі.
З огляду на те, що підхід використовують протягом десятиліть, варто вказати на наявність класичного варіанту. У цьому разі метод дає змогу скоротити обсяг до мінімуму і підвести до виконання цільової дії. Однак сучасні копірайтери вже встигли адаптувати «застарілий» формат під поточні вимоги.
Сучасна структура seo тексту у вигляді перевернутої піраміди змінена завдяки збільшенню переліку фактів, які можна (і потрібно) вказати на початку статті:
Відповіді на ці запитання доповнюють класичний підхід і впливають на цінність написаного матеріалу. Розподіл більшої кількості фактів, які заслуговують на увагу, покращує показники конверсії та сприйняття. Завдяки перевернутій піраміді в тексті вдається запропонувати не тільки цінний продукт, а й економію часу.
