Лід-абзац і відсутність води, яка мотивує

Привернути увагу з перших рядків занадто важливо, щоб залишатися осторонь. Копірайтери, маркетологи й інші фахівці розуміють це та діляться своїми спостереженнями. Пошук потрібної інформації призведе до результатів, тому відразу переходимо до суті.

Важливий перший абзац: про що варто знати автору текстів

Початок написання статті – один зі складних етапів, який викликає змішані почуття. З одного боку, підготувати абзац, що чіпляє, досить важко, а з іншого – інструкції про те, як написати вступ у тексті, досить різноманітні. Однак про все по черзі.

Лід-абзац – перше, що бачить аудиторія на сторінці сайту. Утримувати зацікавленість на кілька перших секунд важливо, адже від цього залежить, чи прочитає вона весь підготовлений матеріал. Страх білого аркуша не повинен позначатися на якості роботи, тому потрібно дотримуватися таких правил:

1. Перший абзац – найкоротший. У цій частині статті потрібно кілька сильних аргументів, які мотивуватимуть читати далі.
2. Утримайтеся від зайвих подробиць. Акцент на тому, що абзац зазвичай невеликий, – підводка до відсутності «води» та непотрібних деталей.
3. Одразу говоріть про головне. У маркетингу не можна приховувати переваги «на десерт», адже до нього може і не дійти.

Для створення ліда, що чіпляє, необхідно одразу проаналізувати сильні сторони пропозиції та вказати на них. Завдяки простому «гачку» читач залишиться з вами та продовжить читати запропонований матеріал.

Якими бувають ліди

Привернути увагу можна різними способами, а кількість варіантів, які ви можете використовувати, істотно спростить роботу над текстом. Статті в новинних інтернет-виданнях – кращий приклад грамотної підводки до подальших пояснень. Як правило, для цього журналісти використовують:

1. Контрасти. Зіставлення «було-стало» відмінно викликає інтерес. При цьому варто відмовитися від малоінформативних речень.
2. Запитання. Іноді можна відразу запитати, а потім починати пояснення. Цей спосіб працює на посадкових сторінках і сайтах-візитках.
3. Прямі звернення. Починаючи спілкування з читачем напряму, вдасться одразу встановити контакт і утримувати його увагу.
4. Підкреслення. Перше речення вказує на головну дійову особу, а також товари, послуги, терміни, ідеї та багато іншого.
5. Недомовленість. Частину цікавої інформації потенційний покупець отримує одразу, а до другої потрібно «дістатися» поступово, адже автор тільки натякає на суть.

Однак єдиної відповіді на питання про те, як написати хороший лід, немає. В іншому разі всі матеріали втратили б свою цінність. Використовуючи різноманітні варіації, вдається утримувати увагу впродовж необхідного терміну.

Помилки новачка

Сприйняття обраного вступу, як і заголовка, часто змінюється, тому варто заздалегідь знати, яких помилок припускаються новачки. Почнемо з простого – забагато деталей у першому абзаці роблять його нецікавим і таким, що не приносить користі. Як результат, читач закриває відкриту сторінку та не дізнається про вашу чудову пропозицію/обслуговування/товар.

Як написати вдалий лід-абзац? Для цього потрібно утриматися від:

• некоректних узагальнень;
• витягів з енциклопедії;
• філософських роздумів.

Нудьга, що викликана таким початком, уже не буде перекрита рештою тексту. Читач просто продовжить шукати відповідь на свій запит і, на його щастя, зробити це можна за лічені хвилини. Досить відкрити наступну рекомендовану сторінку. І це рішення також допоможе і вам: наприклад, ви дізнаєтеся, як написати лід, що чіпляє.

Досвід у написанні матеріалів не свідчить про наявність геніальних ідей. Часто копірайтер втомлюється підбирати слова та текст починається з пояснень елементарних речей. Така помилка виглядає більш серйозною, а замовник навряд чи захоче продовжувати співпрацю.

Вдалі рішення для лід-абзаців

Талант складати вступ, що чіпляє, можна та потрібно розвивати. Для початку зверніть увагу на вдалі варіанти та складіть власний топ найкращих рішень. Надалі примітки сформують уявлення, а шукати, як написати лід-абзац, не доведеться.

Підкреслити головну ідею написаного матеріалу можна після написання всієї статті. Таким простим способом вдасться ефективно розв’язати проблему. Оскільки ви вже чітко уявляєте зміст і тему, резюмувати головні ідеї стає набагато простіше.

Характеристики хорошого вступу в маркетингу включають такі:

1. Стислість і змістовність. Точне формулювання допоможе позбутися «води» та видалити непотрібні епітети, метафори та гіперболи.
2. Доступність. Пояснення простими словами виглядає більш інтригуючим, ніж скупчення термінів у кількох реченнях.
3. Самодостатність. Подумайте над способами, як писати лід-абзац таким чином, щоб його можна було використовувати як повноцінну статтю.

Звісно, щоб отримати результат, потрібно витратити час. Однак переваг у готових рішень достатньо, щоб не думати про ці витрати. Завдяки здатності швидко почати текст можна уникнути довгого «налаштування на потрібний лад». Проводити ритуали, які допомагають продовжити роботу, також не доведеться.

Натомість підготуйте власні формули лід-абзаців, запам’ятайте правила написання та рухайтеся вперед!