Копірайтинг: навіщо потрібний лід?

Заголовок, що чіпляє – половина справи, коли йдеться про успіх статті. Крім того, читачеві потрібно дещо більше, ніж просто інтригуючий початок. Щоб зберегти інтерес до матеріалу, необхідно спочатку розуміти, що таке лід у тексті. Ця інформація допоможе:

• використовувати ліди для написання статей;
• привертати увагу людей;
• опанувати техніку «перевернутої піраміди».

Новачки, які тільки починають знайомитися з термінами зі сфери, не повинні упускати роз’яснення з приводу написання лідів. Ця навичка знадобиться не тільки для підготовки оглядів новин, але й дозволить утримувати покупців на сайті компанії, що просувається.

Вступна інформація про ліди та різновиди

Лід – це змістовний початок статті. Копірайтери використовують його при написанні чіпкого контенту. Перший абзац у копірайтингу привертає найбільшу увагу, тому автори докладають зусиль для написання головної частини тексту.

Використання лідів у рекламі дозволяє оцінити переваги техніки «перевернутої піраміди». В її основі лежить надання корисної інформації у першій частині статті. Так, метод використовують із деякими видозмінами, які призвели до наступної класифікації варіантів:

1. Прямий. У першому абзаці розкривається суть пропозиції, а далі йде детальна розповідь. Таким чином, читач відразу розуміє, про що йдеться, і з більшою ймовірністю вивчить повний варіант матеріалу.
2. Затяжний. Основне завдання затяжного ліда – створити відповідну атмосферу. Цю методику використовують копірайтери новинних каналів. Вони розповідають про суть, але інтригують відсутністю деталей.

Кожен із варіантів поділяється на кілька підвидів. Завдяки цьому можна створювати не просто шаблонний текст, а контент із різними способами подання інформації. Експерти рекомендують заздалегідь вибрати напрям як писати лід і дотримуватися загальноприйнятого алгоритму.

Види прямих лідів

Прямі ліди поділені на кілька підкатегорій. Найчастіше їх застосовують для репортажів та новин, але знайти свій варіант застосування може будь-який автор. Отже, серед видів прямих лідів виділяють:

• модифікований: для розкриття складних тем із можливістю зробити акцент на трьох основних питаннях;
• узагальнюючий: розкриває читачеві основні нюанси події, але може виглядати як абзац перевантажений фактами;
• розколотий: метод розкриває кілька подій, пов’язаних між собою;
• обгортковий: техніка підходить для привернення уваги до багатогранних новин.

Пряме звернення уваги на факти спрощує сприйняття тексту, але може бути надто складним для першого знайомства. Щоб уникнути перевантаження відомостями та зацікавити словами, використовують затяжні ліди.

Види затяжних лідів

Затяжний лід у статті є певним введенням у суть справи. Так, автор може описувати атмосферу чи передісторію, що призвела до певних наслідків.

Сценічний лід створюють із використанням методу перенесення. Читачеві потрібно дізнатися, як складаються справи та подумки поринути в атмосферу події. Завдяки цьому ставлення до новини змінюється, адже «участь» в цих діях викликає більший інтерес.

Оповідальний вступ є розповіддю про історію. Так, користувач знайомиться з факторами, які вплинули на перебіг розвитку подій. На відміну від оповідального вступу, ситуативний лід не містить додаткових даних. В основі лежить опис ситуації без характеристик.

Техніки для написання лідів

Попри те, що заголовок – важлива частина статті, багато залежить від інших елементів. Так, ви зможете ввести читача в курс справи та заволодіти його увагою. Підвищити ймовірність успіху дозволить дотримання простих правил:

1. Починайте з новини. Привернути увагу публіки дозволяє опис оригіналу з цікавими фактами та суттєвими деталями. Доповніть дані статистикою і вам вдасться зберегти інтерес читача до статті. Далі деталізуйте інформацію або зв’яжіть вступну частину із вмістом матеріалу.
2. Пропонуйте розв’язання проблеми. Лід у тексті – це частина статті, де автор розкриває проблематику та пропонує вихід із ситуації. Обережні поради щодо шляхів вирішення допоможуть утримати читача на сторінці. Розкажіть про спосіб розв’язати проблему з урахуванням очікувань користувача.
3. Провокуйте зростання зацікавленості. Щоб розуміти, як писати лід, варто одразу забути про гру з фактами. Такі провокації не допоможуть здобути довіру читачів. Натомість заінтригуйте аудиторію простим, але інформативним вступом.

Знайти приклади ліда-абзацу можна на платформах новин. Тут найчастіше використовують ефективні техніки, які допомагають отримати трафік із пошукової системи. Використовуйте переконливі докази та намагайтеся дотримуватися цих правил.